Nachhaltigkeit in der Kommunikation

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Nachhaltigkeit ist mittlerweile das zentrale Thema in der Gesellschaft, sowie im unternehmerischen Umfeld. Somit steigt auch die Relevanz für Kommunikationsabteilungen mit einer geeigneten strategischen Ausrichtung und Einbeziehung von CSR-Kommunikation auf diesen Trend zu reagieren. Das Thema Nachhaltigkeit wird dabei häufig in Kampagnen und in der Stakeholder-Kommunikation positioniert und ist zudem zunehmend Bestandteil der Unternehmensstrategie und des Reportings.

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Nachhaltigkeitskommunikation vs. nachhaltige Kommunikation 

Eine wichtige begriffliche Unterscheidung muss zwischen Nachhaltigkeitskommunikation und nachhaltiger Kommunikation gemacht werden. 

Das Thema Nachhaltigkeit ist seit längerem nicht mehr nur Teil der Unternehmenstrategie, sondern entwickelt sich generell zu einem wichtigen Bestandteil in der Unternehemenskommunikation. Denn Nachhaltigkeitskommunikation wird sowohl in Kampagnen und der Marke als auch in der Stakeholder-Kommunikation und im Reporting zunehmen integriert. 

Nachhaltige Kommunikation hingegen beschreibt die nachhaltige Gestaltung von Prozessen, Plattformen, Medien und Produkten in der Unternehmenskommunikation. Viele Unternehmen messen ihren eigenen Ökologischen Fußabdruck und nutzen positive Ergebnisse, um sich von Wettbewerbern abzuheben. 

• Messbarkeit: Da allgemein die Anforderungen an Messbarkeit im Unternehmenskontext wachsen, ist es absehbar, dass auch für Kommunikationsabteilungen im Bezug auf ihre eigene Nachhaltigkeit Fragen aufgeworfen werden. 
   
• Positive Effekte auf die Nachhaltigkeitskommunikation: Zum einen können Kommunikationsabteilungen durch die Integration von Nachhaltigkeit in ihre eigenen Arbeitsabläufe einen wichtigen Beitrag zu den entsprechenden Unternehmenszielen leisten. Zum anderen steigt auch das Bewusstsein der Kommunikationsverantwortlichen zu diesem Thema, je länger sie sich in ihrer täglichen Arbeit damit beschäftigen. 

Der ökologische Fußabdruck der Unternehmenskommunikation

Die Definition und Messung des ökologischen Fußabdrucks der Unternehmenskommunikation ist aktuell noch in der Entwicklungsphase, dennoch lassen sich bereits einige Maßnahmen nennen, die Kommunikationsabteilungen anwenden können, um ihren Fußabdruck zu reduzieren:

• Status quo bezüglich Nachhaltigkeit: Um zu überprüfen, wie nachhaltig die Kommunikation bereits ist, bietet es sich an alle Plattformen, Medien, Produkte, Veranstaltungen, Berichte und Broschüren sowie Meetings und die damit verbundenen Reisen zu dokumentieren. In einem zweiten Schritt sollten dann zukünftige Planungen und Entscheidungen hinsichtlich ihrer Nachhaltigkeit überprüft werden. 
   
• Argumentationsgrundlage: Um die Fragen von Stakeholdern hinsichtlich dem Thema Nachhaltigkeit adäquat beantworten zu können, lohnt es sich bereits Argumente vorzubereiten. Diese können dann bei der Kommunikation mit den verschiedenen Akteursgruppen genutzt werden.
   
• Weniger ist mehr: Oftmals gibt es Prozesse und Aktivitäten in der Kommunikation die sich besonders negativ auf den ökologischen Fußabdruck auswirken können. Diese zu identifizieren und nach Möglichkeit durch nachhaltige Alternativen zu ersetzen, kann ein erster Ansatzpunkt sein. 

Nachhaltigkeit als Treiber des Unternehmenserfolgs

Ökologische Nachhaltigkeit – im Sinne eines langfristigen, schonenden Umgangs mit den natürlichen Ressourcen – wird mittlerweile als integraler Bestandteil der Unternehmensstrategien vorausgesetzt. Dabei spielt Nachhaltigkeit nicht nur eine wichtige Rolle, um Akzeptanzverlust zu vermeiden, sondern bietet auch große Chancen im Zusammenhang mit dem Reputationsaufbau und der Markensteigerung. 
Die wachsende Relevanz des Themas Nachhaltigkeit wird von verschiedenen Stakeholdern gleichzeitig vorangetrieben:

• Investor:innen
• Kund:innen und Auftrageber:innen
• Mitarbeiter:innen und Bewerber:innen
• NGOs and Aktivist:innen
• Politiker:innen und Regierungsmitglieder:innen