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Im Zuge des wirtschaftlichen Aufschwungs und der politischen Öffnung der asiatischen Nationen hat auch das Kommunikationsmanagement eine Expansion und Professionalisierung erfahren. Politische sowie kulturelle Einflüsse prägen die Kommunikationsarbeit jedoch stärker als in anderen Regionen.
Das Forschungsprojekt von Lisa Dühring und Ansgar Zerfaß gibt daher einen Überblick über den Status quo der Unternehmenskommunikation und von Public Relations im asiatischen Raum und geht auf politische, wirtschaftliche und kulturelle Besonderheiten ein. Kenntnisse hierüber sind für deutsche Kommunikationsmanager essentiell, da Asien nicht nur als Produktions- und Absatzmarkt, sondern auch als Unternehmensstandort immer wichtiger wird.
Großer Einfluss von Social Media & des Internets
Wachsende Bedeutung von CSR
Historischer Kontext
Kultureller Kontext
Ökonomischer Kontext
Durchgeführt wurde eine Literaturanalyse im Zeitraum zwischen Dezember 2014 bis März 2015. Analysiert wurden hauptsächlich nationale asiatische Studien, um erste Einblicke in die PR in Asien gewinnen zu können.