Influencer-Kommunikation mit Hilfe synthetischer Medien

Synthetische Medien ermöglichen es, Inhalte wie Texte, Bilder und Videos von Computern teilweise oder vollständig zu generieren. Sie zeichnen sich durch ihren hochrealistischen und immersiven Charakter aus und sind in der Regel von echten Medien nur schwer zu unterscheiden. Auch virtuelle Charaktere lassen sich erstellen – als virtueller Influencer konnten einige bereits Millionen Follower in den sozialen Medien gewinnen.

Um das Potenzial synthetischer Medien in der Unternehmenskommunikation zu analysieren, wurde ein Forschungsprojekt unter der Leitung von Stefan Stieglitz und Sünje Clausen (Universität Potsdam) in Kooperation mit Sanofi durchgeführt. Der virtuelle Charakter „Sam“ wurde entwickelt, der auf dem Instagram-Kanal von Sanofi Deutschland Einblicke in die Digitalisierung der Gesundheitsbranche gab.

Ziel war es, die Vor- und Nachteile eines solchen virtuellen Charakters für die Kommunikationspraxis besser zu verstehen.