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COMMUNICATIONS TREND RADAR 2021
Ansprechpersonen
Prof. Dr. Stefan Stieglitz
stefan.stieglitz@uni-potsdam.de
Prof. Dr. Ansgar Zerfaß
zerfass@uni-leipzig.de
Projektbeschreibung
Team: Prof. Dr. Stefan Stieglitz (Universität Potsdam), Prof. Dr. Ansgar Zerfaß (Universität Leipzig), Sünje Clausen (Universität Potsdam), Daniel Ziegele (Universität Leipzig)
Laufzeit: Januar 2020 – Februar 2021
Die Akademische Gesellschaft für Unternehmensführung & Kommunikation stellte 2021 erstmals den Communications Trend Radar vor – eine der umfangreichsten Trend-Studien zum Kommunikationsmanagement im deutschsprachigen Raum. Die Studie analysiert gezielt Veränderungen in Management, Gesellschaft und Technologie, die sich auf die Unternehmenskommunikation auswirken werden.
Prof. Dr. Stefan Stieglitz, Universität Potsdam„Unser Ziel ist es, Kommunikationsverantwortliche mit fundierten wissenschaftlichen Analysen zu unterstützen. Wir wollen sie frühzeitig auf Trends aufmerksam zu machen und damit ihre Rolle in der Organisation stärken“
Die fünf Trends für 2021:
Die Ergebnisse basieren auf einer wissenschaftlich fundierten Analyse von hunderten Publikationen und Beiträgen aus Wissenschaft und Praxis.
Methodisches Vorgehen
Prof. Dr. Ansgar Zerfaß, Universität Leipzig„Wir erweitern den Blick erweitert und analysieren benachbarte Disziplinen wie Management, Gesellschaft und Technologie. Wir wollen wissen, wie sich Veränderungen dort auf die Unternehmenskommunikation auswirken. Das gab es bislang noch nicht.“
Der Communications Trend Radar identifiziert seit 2020 jedes Jahr die relevantesten Trends für die Unternehmenskommunikation.
Screening: Am Anfang steht eine umfangreiche Trendrecherche in den Bereichen Management, Technologie und Gesellschaft. Dazu scannt das Forschungsteam wissenschaftliche Studien und Aufsätze, Konferenzbeiträge, Magazine, Zeitschriften sowie soziale Medien.
Bewertung: 42 Trends wurden in der ersten Phase herausgefiltert und hinsichtlich ihrer Relevanz für die Unternehmenskommunikation unabhängig bewertet und gewichtet. Dabei zählten der potentielle Einfluss auf die Kommunikationsfunktion (Führung, Ziele, Struktur), auf die Kommunikationsprozesse (Formate, Stakeholder, Plattformen) sowie auf das Kommunikationsmanagement (Content-Erstellung, Kosten).
Auswahl: Am Ende des Prozesses wurden fünf Trends ausgewählt – darunter jeweils zwei Trends aus den Bereichen Technologie und Mangement und ein Trend aus dem Gesellschaftsbereich. Diese wurden abschließend mit rund 20 Kommunikationsleiterinnen und -leitern diskutiert.
Forschungsprozess Communications Trend Radar 2021