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Synthetic Media – Zukunft der Content Generation?

Ansprechpersonen

Prof. Dr. Stefan Stieglitz

Prof. Dr. Stefan Stieglitz
stefan.stieglitz@uni-potsdam.de


Projektbeschreibung

Team: Prof. Dr. Stefan Stieglitz, Sünje Clausen (Universität Potsdam)

Laufzeit: Mai 2022 – November 2023

Content Generation gehört zu einer der Kernaufgaben der Unternehmenskommunikation, die durch synthetische Medien schneller und kostengünstiger umgesetzt werden könnten. Bei „Synthetic Media“ handelt es um computergenerierte Inhalte (Bilder, Videos, Audio, Texte), die unter anderem mit Methoden der künstlichen Intelligenz erstellt oder verändert werden.

Ein Forschungsprojekt der Universität Potsdam untersuchte einen Teilaspekt von Synthetic Media: Virtuelle Avatare, die in sozialen Medien aktiv sind (virtuelle Influencerinnen und Influencer). In Kooperation mit dem Partnerunternehmen Sanofi wurden Anforderungen an virtuelle Influencerinnen und Influencer in der Unternehmenskommunikation erhoben und ein Prototyp für eine virtuelle Influencerin entwickelt.

Inhalte

  • eine Einführung in die Influencer-Kommunikation
  • Vorteile und Herausforderungen von virtuellen Influencern
  • Hinweise zu der Gestaltung und Nutzung eines virtuellen Influencers
  • Fallbeispiel von Sanofi

Methodisches Vorgehen

  1. Im ersten Schritt wurden mittels einer Literatur- und Internetanalyse bisherige Erkenntnisse zur Thematik gesammelt und systematisch aufbereitet.
  2. Im Anschluss wurde ein Workshop mit Sanofi durchgeführt, um Anwendungsszenarien und Anforderungen für virtuelle Influencer*innen in der Unternehmenskommunikation zu identifizieren. Auf Basis der Ergebnisse wurde die virtuelle Influencerin „Sam“ entwickelt, die ein Pharmaziepraktikum bei Sanofi absolviert und die Follower über die Digitalisierung in der Gesundheitsbranche informiert.
  3. Die animierten Posts von Sam wurden auf der Instagram Seite von Sanofi Deutschland veröffentlicht. In dem Forschungsbericht werden Erfahrungswerte und Empfehlungen, die sich aus der prototypischen Umsetzung ergeben haben, aufbereitet.

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