Corporate Influencer
Die Macht von Mitarbeitenden als Unternehmenbotschafter
- Corporate Influencer bzw. Unternehmensbotschafter für die Unternehmenskommunikation einzusetzen, kann eine sehr wirkungsvolle Kommunikationsstrategie für Unternehmen sein. Unternehmensbotschafter können sich authentisch und glaubwürdig zu einer Vielzahl an Themen äußern und damit einen positiven Effekt auf Reichweite, Reputation, Employee Engagement u.a. haben.
- Seit Kurzem erforschen verschiedene wissenschaftliche Disziplinen das Phänomen. Seitens der Kommunikationswissenschaft gibt es jedoch noch keine Studien. Ein Forschungsprojekt der Universität Leipzig in Zusammenarbeit mit der Deutschen Telekom widmet sich erstmalig dem Thema und hat die verschiedenen Erwartungen an Unternehmensbotschafter innerhalb einer Organisation untersucht.
- Der aktuelle Communication Snapshot beleuchtet die Vor- und Nachteile von Corporate Influencers, stellt verschiedene Botschafter-Typen vor und zeigt Schritte auf, wie neue oder bereits existierende Corporate-Influencer-Programme besser gesteuert und gemanagt werden können.