Zukunftswerkstatt: Generative KI in der Unternehmenskommunikation

Worum geht es bei der Zukunftswerkstatt?

Generative KI verändert die Unternehmenskommunikation – das ist unbestritten. Doch welche Erwartungen werden an den Einsatz von generativen KI-Werkzeugen gestellt? Sind diese erfüllbar? Welchen konkreten Nutzen liefern KI-Werkzeuge und wie lassen sich diese messen (Evaluation)? Und was bedeutet dies mittelfristig für die Rolle und die Struktur der Abteilung Organisationskommunikation (Evolution)? Anhand dieser drei Leitfragen – Erwartungen, Evaluation und Evolution – erarbeiten wir gemeinsam mit Teilnehmenden aus der Praxis in drei Präsenz-Workshops Empfehlungen und Eckpfeiler, die den Einsatz von generativer KI reflektieren (Ethik) und voranbringen. Dabei verfolgen wir einen explorativen und experimentellen Ansatz. Es geht uns auch darum, einen kollegialen Austausch über best-/failed-practices zu ermöglichen, der jenseits des Erwartungsdrucks von externen Beratern steht und nicht auf einen Technologie-Anbieter fixiert ist. 

Weitere Informationen zur Zukunftswerkstatt

Termine & Ablauf des Forschungsprojekts

Im Jahr 2025 sind drei Präsenzworkshops (Februar, Juni/Juli, Oktober/November) geplant. Dazwischen wird es begleitende, asynchrone Online-Sessions geben. Die Workshops finden primär auf deutsch statt, englischsprachige Kolleginnen und Kollegen sind natürlich ebenso willkommen.

Der Auftaktworkshop in Stuttgart findet am 28. Februar 2025 von 8:45 Uhr bis 15:30 Uhr statt. Am Vorabend (Donnerstag, 27. Februar 2025, ab 19:00 Uhr) wird es ein Get-Together geben. Die weiteren Termine werden frühstmöglich bekanntgegeben.

Anmeldung

Die Zukunftswerkstatt ist ein exklusives Angebot für die Partnerunternehmen der Akademischen Gesellschaft. Sie richtet sich insbesondere an Kommunikatorinnen und Kommunikatoren, die für die Einführung und/oder Entwicklung von generativen KI-Tools in der Unternehmenskommunikation verantwortlich sind. Je nach Organisation können diese Rollenprofile unterschiedlich verankert sein – z.B. als Stabsstelle, Projektleitung, o.ä. Teilnehmende sollten mit der strategischen Planung und operativen Umsetzung von KI in Unternehmensprozessen betraut sein.   

Wir planen mit maximal 40 Teilnehmenden pro Präsenzworkshop, um einen engen und persönlichen Austausch zu gewährleisten. Für die Online-Sessions kann der Kreis problemlos erweitert werden. Es wäre wünschenswert, wenn die nominierten Personen an allen Workshops teilnehmen könnten, um Kontinuität in der Zusammenarbeit zu gewährleisten. Stellvertretungen sind aber bei Terminkonflikten selbstverständlich möglich. 

Pro Organisation dürfen sich bis zu zwei Personen für die Workshops anmelden, sofern die Kapazitäten dafür vorhanden sind. 

 Eine Anmeldung ist bis zum 31. Januar 2025 möglich.

Programm Auftaktworkshop 28. Februar 2025

• Donnerstag, 27. Februar 2025, ab 19 Uhr bis ca. 21:30 Uhr

Get-Together mit gemeinsamen Abendessen (Selbstzahler)

Carls Brauhaus, Stauffenbergstraße 1, 70173 Stuttgart

• Freitag, 28. Feb 2025, 8:45 bis 15:30 Uhr

Workshop an der Hochschule der Medien Stuttgart  
Raum S004, Nobelstraße 10a, 70569 Stuttgart

08:30-08:45 Uhr:  Ankommen (Kaffee & Brezeln)

08:45 – 09:00 Uhr: Begrüßung und Vorstellung

09:00-09:30 Uhr: Keynote Prof. Dr. Johannes Maucher
Leiter des Institute for Applied Artificial Intelligence der Hochschule der Medien) 

09:30-11:30 Uhr: Generative KI in der Unternehmenskommunikation I – Erwartungen (Workshop)
Prof. Dr. Swaran Sandhu & Katja Leifheit, Hochschule der Medien Stuttgart

Vorstellung des Projektdesign; interaktive Session zu den Erwartungen an generative KI in der Unternehmenskommunikation

11:30-12:30 Uhr: Besuch im Humanoid Lab und Interaktion mit Andrea (Roboter)
Prof. Dr. Christian Becker-Asano, Director Humanoid Lab, Hochschule der Medien Stuttgart

12:30-14:00 Uhr:  Mittagessen
Fraunhofer IAO, in Gehweite

14:00-15:30 Uhr: KI-Anwendungen in der Praxis
Austausch/Benchmarking zu KI-Projekten

15:30 Uhr: Ende und Heimreise