RESEARCH DIALOGUE 2024
11. Oktober, Universität Potsdam (Get together 10. Oktober)
©Universität Potsdam K. Fritze
Der Research Dialogue ist eine eintägige Konferenz, bei der den Partnerunternehmen der Akademischen Gesellschaft aktuelle Forschungserkenntnisse zur Digitalen Transformation vermittelt werden. Prof. Dr. Stefan Stieglitz und sein Team stellten Technologietrends und ihre Implikationen für die Unternehmenskommunikation vor und diskutierten gemeinsam mit den Teilnehmenden über die Nutzung von generativer KI in der Kommunikationsarbeit, Augmented und Virtual Reality sowie die automatisierte Auswertung von Social-Media-Daten.
Dabei wurden bereits erste Ansätze zur Überwindung typischer Barrieren und zur Förderung der Akzeptanz neuer Technologien unter den Mitarbeitenden durch die Kommunikationsabteilungen identifiziert. Besonderes Augenmerk lag auf der Notwendigkeit, die digitale Kluft innerhalb der Organisationen zu adressieren und sicherzustellen, dass alle Mitarbeitenden in der Lage sind, von den digitalen Tools zu profitieren.
Präsentationen
Die Präsentationen sind für alle Mitglieder unserer Partnerunternehmen zugänglich. Das Passwort kann auf Nachfrage bereitgestellt werden.
Unsere Themen
Aktuelle Trends in der digitalen Transformation und ihre Bedeutung für die Kommunikation

Digitale Technologien verändern die Kommunikationsarbeit, z.B. durch veränderte Workflows und neue Bedürfnisse relevanter Stakeholder oder Kommunikationskanäle. Die Auseinandersetzung mit Entwicklungen und Trends für die Unternehmenskommunikation ist daher unerlässlich, um den Transformationsprozess zielgerichtet und wertschöpfend zu gestalten.
- Stefan Stieglitz gibt einen Einblick in ausgewählte Technologietrends und zeigt Implikationen für die Unternehmenskommunikation auf.
Kreativ und produktiv? Zusammenarbeit mit künstlicher Intelligenz in der Unternehmenskommunikation

Generative künstliche Intelligenz (KI) hat großes Potenzial, die Unternehmenskommunikation zu unterstützen. Doch wie wirkt sich deren Einsatz auf die Effizienz und Qualität der Kommunikationsarbeit aus? Welchen Einfluss hat der Einsatz von generativer KI auf die Mitarbeitenden?
- Till Schirrmeister beleuchtete anhand aktueller Forschung die Potenziale und Risiken des Einsatzes von generativer KI.
Potenziale von Augmented und Virtual Reality in der Unternehmenskommunikation


Die digitale Transformation von Arbeitsprozessen führt zu neuen Kompetenzanforderungen an Beschäftigte.
- Jana Gonnermann-Müller und Malte Teichmann zeigten am Beispiel von Zukunftsszenarien und dem Einsatz von Augmented- und Virtual-Reality-Technologien im Zentrum Industrie 4.0, wie eine zukunftsfähige Weiterbildung gestaltet werden kann und welche Potenziale sich für die Kommunikation ableiten lassen.
Strategien zur Stärkung des sozialen Zusammenhalts in den sozialen Medien

Soziale Medien bieten eine Plattform für freie Meinungsäußerung, aber auch ein Umfeld, in dem Hassbotschaften und diskriminierende Inhalte schnell verbreitet werden können. Studien haben gezeigt, dass soziale Medien Ausgrenzung, Vorurteile und Diskriminierung verstärken.
- Georg Voronin beleuchtete aktuelle Forschungsergebnisse zum Kontakt zwischen verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen in den sozialen Medien und zeigt strategische Ansätze auf, wie durch gezielte Kommunikation der gesellschaftliche Zusammenhalt gestärkt werden kann.
Stakeholder-Analysen im digitalen Zeitalter – neue Ansätze

Mit Hilfe von Social-Media-Analysen und maschinellem Lernen können tiefere Einblicke in die Kommunikation der Stakeholder in den sozialen Medien gewonnen werden. Die Methode der Themenmodellierung hilft relevante Themen zu identifizieren und zu klassifizieren.
- Kevin Kintzel stellte diese Methode am Beispiel einer nachhaltigen Modeindustrie vor. Im Anschluss wurden gemeinsam mit den Teilnehmenden Kommunikationsstrategien abgeleitet.
Impressionen
© Universität Potsdam | Sandra Cava