Wissen, das wirkt: Günter-Thiele-Stiftung und Akademische Gesellschaft zeigen beim Jubiläumssymposium, wie Exzellenz in der Kommunikation entsteht

Wie kann strategische Kommunikation den Wandel von Unternehmen und Gesellschaft aktiv mitgestalten? Diese Frage stand im Mittelpunkt des Jubiläumssymposiums „Exzellenz durch Unternehmenskommunikation in der Stakeholder-Economy“. Dazu luden die Günter-Thiele-Stiftung für Kommunikation & Management und die Akademische Gesellschaft für Unternehmensführung & Kommunikation am Donnerstag, den 20. November 2025, nach Berlin ein.

Rund 90 Gäste aus Wissenschaft und Wirtschaft diskutierten über Exzellenz, Haltung und Verantwortung in der Unternehmenskommunikation sowie über die Rolle von Forschung und Professionalisierung für die Zukunft des Berufsfelds.

„Kommunikation entscheidet zunehmend darüber, wie leistungsfähig und glaubwürdig Unternehmen in einem komplexen Umfeld agieren.  Sie schafft Vertrauen, Orientierung und ermöglicht Wandel – innerhalb und außerhalb des Unternehmens“, sagte Prof. Dr. Christof E. Ehrhart, Vorstandsvorsitzender der Günter-Thiele-Stiftung.

Im CEO-Talk unterstrich Dr. Stefan Hartung (Vorsitzender der Geschäftsführung der Robert Bosch GmbH) im Gespräch mit Gerald Braunberger (Herausgeber der Frankfurter Allgemeinen Zeitung), dass Kommunikation zur Kernaufgabe unternehmerischer Führung geworden ist: „Unternehmen stehen heute stärker denn je im Zentrum gesellschaftlicher Erwartungen. Unsere Wirkung reicht weit über Produkte und Märkte hinaus. Kommunikation übernimmt dabei eine entscheidende Vermittlungsaufgabe. Sie schafft Identität, erklärt Positionen und macht deutlich, welchen Beitrag Wirtschaft für die Gesellschaft leistet.“

In der anschließenden Podiumsdiskussion mit Wolf-Dieter Adlhoch (Vorstandsvorsitzender der Dussmann Group), Susanne Marell (Bereichsvorständin Kommunikation & Nachhaltigkeit, Schwarz Gruppe) sowie den Professoren Jörg Rocholl (ESMT Berlin) und Ansgar Zerfaß (Universität Leipzig) wurde deutlich, dass Exzellenz in der Kommunikation heute auf gemeinsamer Forschung und systematischem Wissenstransfer basiert.

Wolf-Dieter Adlhoch: „Alles beginnt mit Kommunikation. Sie schafft Orientierung – nach innen wie nach außen. Wer wirksam handeln will, braucht den Dialog, um Komplexität zu navigieren.“

Professor Ansgar Zerfaß: „Seit 15 Jahren verbinden wir in der Akademischen Gesellschaft Forschung und Praxis. Dieses Zusammenspiel hat die Profession geprägt und wird entscheidend sein, um den Beitrag der Unternehmenskommunikation zur Wertschöpfung immer wieder neu zu justieren. Unsere Forschungsprojekte behaupten sich sowohl im Branchendiskurs als auch in der internationalen Forschung. So entsteht Wissen, das wirkt – für Unternehmen und Gesellschaft.“

Das Symposium wurde am Freitag, 21. November, mit Impulsen zu u.a. Künstlicher Intelligenz in der Unternehmenskommunikation, Kapitalmarktkommunikation im Zeichen der Nachhaltigkeit fortgesetzt. Außerdem wurde der Zusammenhang von Unternehmensgeschichte und Marken diskutiert sowie ein Ausblick auf den Communication Management Radar 2026 gegeben.

Forschung und Praxis – ein europaweit einzigartiges Netzwerk

Die Günter-Thiele-Stiftung für Kommunikation & Management wurde 2015 gegründet und engagiert sich für Forschung, Lehre und Nachwuchsförderung im Bereich des Kommunikationsmanagements. Sie ermöglicht Forschungsprojekte, Stipendien und Initiativen wie die Akademische Gesellschaft (www.akademische-gesellschaft.com), das Center for Research in Financial Communication (www.financialcommunication.org) sowie das Center for History & Corporate Communication (www.historycomms.de).

Die Akademische Gesellschaft für Unternehmensführung & Kommunikation, eine Initiative der Günter-Thiele-Stiftung, feiert in diesem Jahr ihr 15-jähriges Bestehen. Sie gilt als Europas führender Thinktank für strategische Kommunikation. Eine Säule ihres Wirkens ist der Wissenstransfer. Daher vereint die Akademische Gesellschaft über 50 Unternehmen mit fünf forschungsstarken Universitäten und Hochschulen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Ziele sind neben Forschung & Innovation, der Wissenstransfer zwischen Wissenschaft & Praxis sowie der Austausch in einem Netzwerk der Vordenker – mit klarem Anspruch auf wissenschaftliche Qualität und internationale Sichtbarkeit.

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