CEO Activism
Vorteile und Risiken, wenn CEOs öffentlich Haltung zeigen
- Immer mehr CEOs zeigen Haltung und äußern sich öffentlich zu kritischen sozialen oder politischen Themen. Kein Wunder, denn die Gräben und die Verunsicherung in der Gesellschaft waren selten so tief. Immer mehr extreme Positionen finden ihren Weg in die Öffentlichkeit und veranlassen Unternehmen, dazu Stellung zu beziehen. Und die Gesellschaft befürwortet und erwartet sogar, dass sich Unternehmen und deren CEOs in die öffentliche Debatte einbringen.
- Haltung zu zeigen, kann sowohl viele Vor- als auch Nachteile mit sich bringen. CEOs sollten daher genau abwägen und von Fall zu Fall entscheiden, wann, wie und zu welchen Themen sie sich äußern.
- Die neuste Communication Snapshot-Ausgabe wirft einen Blick auf das noch sehr junge Forschungsfeld. Es wurden die wichtigsten Studienergebnisse zu CEO Activism zusammengetragen, wie die Bevölkerung CEO Activism bewertet und welche Strategien der CEO wählen kann, um Stellung zu beziehen.