Gestalter der Transformation

Themen

Der Angriffskrieg Russlands auf die Ukraine, der Klimawandel, die Auswirkungen der Corona-Pandemie, aber auch die rasante Entwicklung digitaler Technologien haben die Rahmenbedingungen für die Wirtschaft grundlegend verändert. Folgen sind u.a. Lieferengpässe, Fachkräftemangel, Inflation, ein stärkeres Eingreifen des Staates in die Wirtschaft, aber auch neue Möglichkeiten z.B. im Zusammenspiel von KI-basierten Technologien und Menschen. Unternehmen und deren Kommunikationsabteilungen stehen vor der Aufgabe, sich dem Wandel anzupassen, sich neu auszurichten und den Herausforderungen aktiv zu begegnen.

Auf der zweitägigen Konferenz diskutierten wir mit Kommunikationsleiterinnen und -leitern sowie führenden Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftlern, welche Auswirkungen diese Veränderungen für die Arbeit der Unternehmenskommunikation haben. Dabei setzten wir thematisch die folgenden Schwerpunkte:

Personalmangel und Mitarbeiterbindung: Die Bedeutung von Wertschätzung

Der demographische Wandel und geopolitische Krisen haben Personalmangel zu einer zentralen Herausforderung für Unternehmen werden lassen. Darüber hinaus belasten Stress und hoher Druck den Arbeitsalltag vieler Mitarbeitenden und führen zu Personalausfällen und Fluktuation. Umso wichtiger ist es, Mitarbeitende emotional an das Unternehmen zu binden.

• Welche Formen der Wertschätzung brauchen Mitarbeitende, um ihr berufliches Engagement zu erhöhen?
• Wie können sie vor den negativen Auswirkungen durch eine zu hohe Arbeitsbelastung geschützt werden?
• Und welche Strategien zur Personalbindung nutzen Unternehmen?

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Nachhaltigkeit im Fokus der Unternehmenskommunikation

ESG-Reporting, Taxonomie und Kreislaufwirtschaft sind nur einige der Schlagworte, die den aktuellen Diskurs zum Thema prägen. Die Prämissen der Nachhaltigkeit fließen auf vielfältige Weise auch in die Arbeit der Unternehmenskommunikation ein: Neben einer Kommunikation der Nachhaltigkeitsbemühungen betrifft dies auch z.B. das Stakeholder-Engagement, das Vorantreiben von Veränderungsprozessen und das Verankern von Zielen in eigene sowie unternehmensweite Nachhaltigkeitsstrategien.

• Wie kann die Unternehmenskommunikation den Entwicklungen im rechtlichen, gesellschaftlichen und gesamtunternehmerischen Umfeld gerecht werden und diese fördern?

Alexander Bilgeri und Daniela Bohlinger stellten zunächst die Nachhaltigkeitsvision der BMW Group vor. In zwei anschließenden Parallelsessions vertieften wir die Themen Nachhaltigkeitskommunikation und Reporting.

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Metaverse: Zwischen Hype, Fiktion und digitaler Zukunft

Immersive Technologien wie Virtual oder Augmented Reality ziehen zunehmend in unsere Lebenswelt ein. Die aktuelle öffentliche Debatte wird vor allem vom Metaverse bestimmt.

• Doch ist das Metaverse tatsächlich ein wegweisender Zukunftstrend, der in wenigen Jahren ein selbstverständlicher Teil unseres Lebens und jedes Unternehmens sein wird?

Einblicke aus Wissenschaft und Praxis erlaubten eine Bestandsaufnahme des Metaverse und zeigten, was immersive Technologien leisten können.

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Die geopolitische Rolle der Unternehmenskommunikation

Geopolitische Ereignisse wie Pandemien, Kriege, Cyber-Attacken und Umweltkatastrophen haben in den letzten Jahren massiv zugenommen. Sie wirken nicht nur disruptiv auf unser Politik- und Wirtschaftssystem, sondern ändern auch geopolitische Rahmenbedingungen.

• Wie kann sich die Kommunikationsabteilung auf geopolitische Risiken und Veränderungen vorbereiten?
• Wie können Kommunikationsverantwortliche auf die steigende Bedeutung staatlicher Akteure reagieren?
• Und inwieweit sollten Unternehmen zu gesellschaftspolitischen Themen Stellung beziehen?

Diese und weitere Fragen diskutierten wir gemeinsam auf dem Podium.

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Impressionen