LEADERSHIP FORUM 2026

Wir heißen Sie herzlich willkommen mit einer Stunde Zeit zum Ankommen, für Networking und ein gemeinsames Lunch vom Buffet im Veranstaltungsraum „Energy Club“.

Lars Rosumek, Gastgeber der Veranstaltung und Senior Vice President Group Communications & Political Affairs bei E.ON, eröffnet die Veranstaltung gemeinsam mit Susanne Marell, Bereichsvorständin Schwarz Corporate Affairs und Mitglied des Executive Boards der Akademischen Gesellschaft.

Wirtschaftliche und geopolitische Krisen erhöhen die strategischen Anforderungen an die Unternehmenskommunikation, während gleichzeitig personelle und finanzielle Ressourcen unter Druck geraten. Für Kommunikationsverantwortliche bedeutet dies, ihre Aktivitäten konsequent am Kerngeschäft auszurichten, Prioritäten klar zu definieren und den eigenen Wertbeitrag durch belastbare KPIs transparent machen. Führende Vertreterinnen und Vertreter aus der Unternehmenspraxis diskutieren in einer von Sabine Einwiller moderierten Panelrunde, wie sie diesen Anforderungen begegnen und welche Ansätze sich in der Praxis bewähren.

Die Transformation hin zu mehr Nachhaltigkeit steht in vielen Unternehmen auch in volatilen Zeiten weit oben auf der strategischen Agenda – aus unternehmerischer Notwendigkeit und langfristiger Perspektive. Entscheidend für den Erfolg ist die aktive Unterstützung der Mitarbeitenden. Gleichzeitig gerät die interne Nachhaltigkeitskommunikation gerade in Krisenzeiten häufig unter erhöhten Rechtfertigungs- und Priorisierungsdruck.

Prof. Dr. Ulrike Röttger, Universität Münster, stellt zentrale Erkenntnisse ihres aktuellen Forschungsprojekts zur internen Nachhaltigkeitskommunikation vor. Im anschließenden Gespräch mit Vertreterinnen und Vertretern aus der Unternehmenspraxis werden diese eingeordnet und weitergedacht, bevor die Diskussion für das Plenum geöffnet wird.

Der Trend zum Einsatz von Mitarbeitenden als Botschaftern ist ungebrochen. Viele Konzerne setzen CI-Programme sein; im deutschsprachigen Raum gibt es inzwischen eine sehr aktive und gut vernetzte Community von über zehntausend Corporate Influencern. In wirtschaftlich angespannten Zeiten stellte sich allerdings die Frage, ob dies  jenseits der Begeisterung der Beteiligten wirklich ein effizientes Mittel zur Ansprache fragmentierter Zielgruppen ist. Wie kann man Ziele für CI-Programme definieren und ihren Erfolg messen? Und inwiefern geschieht das heute schon in der Praxis?

Laura Siewert und Ansgar Zerfaß berichten über ein aktuelles Forschungsprojekt, in dem die CI-Programme von 42 Unternehmen analysiert und ein praxistaugliches Framework zur Steuerung und Erfolgsmessung entwickelt wurde. Das hilft Kommunikationsverantwortlichen, entsprechende Projekte in ihren Unternehmen zu beurteilen und zu justieren. Ergänzt wird dies durch zwei Beispiele aus Partnerunternehmen, die die Perspektive der Programmleitung (Thilo Wessel) und der Markenführung (Erik Snoijen) verdeutlichen. Die im Titel aufgeworfene Frage soll dann gemeinsam mit allen Anwesenden diskutiert werden.

Um 16:30 Uhr steht ein Shuttle bereit, das Sie zum Rahmenprogramm und Dinner im Mintrops Stadt Hotel Margarethenhöhe bringt.

Ab 17:00 Uhr haben Sie dort die Möglichkeit, an einer Führung durch das industriehistorisch geprägte Stadtviertel Margarethenhöhe teilzunehmen.

Um 19:00 Uhr lädt die Akademische Gesellschaft zum Dinner im Stadt Hotel Margarethenhöhe.

Der zweite Veranstaltungstag beginnt entspannt mit Kaffee, Snacks und Networking.

Aktuelle Studien zeigen, dass ein wachsender Anteil der heutigen Kommunikation von automatisierten (und oft halluzinierenden) Systemen erzeugt und verbreitet wird. Zudem stützen sich Rezipienten und Meinungsführer bei ihrer Informationssuche bewusst oder unbewusst auf KI-Anwendungen, die auf ebendiese Inhalte zurückgreift. Dadurch entsteht ein Teufelskreis, in dem der öffentliche Diskurs von Maschinen und nicht mehr von Menschen und Organisationen geprägt wird. Er wird synthetisch und damit möglicherweise irrelevant für alle, die Meinungsbildung beobachten und beeinflussen wollen. Was bedeutet das für professionelle Kommunikation? Kann man weiterhin Gehör finden, wenn man sich an die Spielregeln anpasst und eigene Inhalte für AI optimiert? Oder sollte man sich aus deformierten und dysfunktionalen Kommunikationsarenen zurückziehen? Geht der KI-Hype zu Ende und muss man stärker in eigene Plattformen und persönliche Kommunikation investieren, wenn man als Kommunikationsabteilung relevant bleiben will?

Wissenschaft und Praxis suchen bei diesen Entwicklungen noch nach Antworten. Deshalb geht es hier nach einem Impuls von Ansgar Zerfaß und die Diskussion und das gemeinsame Vordenken zwischen allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern.

Diese Session bietet einen Rahmen für den vertrauensvollen Austausch zwischen Academia und Praxis zu aktuellen Herausforderungen der Unternehmenskommunikation. Die Teilnehmenden sind eingeladen, sowohl im Vorfeld als auch spontan vor Ort eigene Themen einzubringen. Die Moderation bündelt die eingebrachten Themen und unterstützt die Bildung passender Gesprächsgruppen. Der anschließende Austausch erfolgt in kleiner Runde und im geschützten Raum.

Beispielhafte Themen können sein:

• Kompetenzverschiebungen durch KI: Wie sichern wir Erfahrung, Urteilsfähigkeit und Know-how in unseren Teams?
• Benchmarking durch Unternehmensberatungen: Verständnis von und Umgang mit Methodik und Kriterien

Die Zusammenarbeit zwischen Kommunikationsabteilungen und KI-Systemen verändert die Art und Weise, wie Wissen generiert, geteilt und genutzt wird. In dieser Session vermittelt Swaran Sandhu, Hochschule der Medien Stuttgart, zentrale Erkenntnisse aus dem Forschungsprojekt Kollegin KI – von den notwendigen Kompetenzen im Umgang mit generativen und agentenbasierten Technologien. Darüber hinaus erhalten die Teilnehmenden einen exklusiven Sneak-Preview eines KI-gestützten Chatbots, der das gebündelte Wissen der Akademischen Gesellschaft für ihre Unternehmenspartner zugänglich macht.

Im anschließenden interaktiven Praxisforum präsentieren verschiedene Unternehmenspartner konkrete Beispiele für den Einsatz von KI in Kommunikationsabteilungen.

Zum Ausklang der Veranstaltung laden wir zum Light Lunch am Buffet im Veranstaltungsraum „Energy Club“.