Communications Trend Radar

Projektbeschreibung

Team: Prof. Dr. Stefan Stieglitz (Universität Potsdam), Prof. Dr. Ansgar Zerfaß (Universität Leipzig), Dr. Michelle Wloka (Universität Leipzig), Sünje Clausen (Universität Potsdam), Daniel Ziegele (Leipzig University)

Laufzeit: von 2021 bis 2024

Von 2021 bis 2024 bot der Communications Trend Radar Kommunikationsverantwortlichen Unterstützung, um frühzeitig bedeutende Entwicklungen außerhalb ihres Fachgebiets zu identifizieren.

Das Forschungsteam konzentrierte sich dabei vor allem auf die Analyse von Veränderungen in den Bereichen Gesellschaft, Management und Technologie.

Übersicht über die Trends:

• 2024: Information Inflation, AI Literacy, Workforce Shift, Content Integrity, Decoding Humans
• 2023: State Revival,Scarcity Management, Unimagination, Augmented Workflows, Parallel Worlds
• 2022: Language Awareness, Closed Communication, Gigification, Synthetic Media, Cybersecurity
• 2021: Denialismus, Virtuelle Kommunikation, Nachhaltigkeit in der Kommunikation, Digital Nudging, Voice Interaction

Methodisches Vorgehen

Im Rahmen des Projekts wurden verschiedene Quellen wie wissenschaftliche Publikationen, Konferenz-Proceedings, internationale Fachzeitschriften sowie Studien von Management- und Technologieberatungen systematisch untersucht. Ergänzend dazu erfolgte eine Analyse relevanter Social-Media-Seiten.

Auf Basis dieser Auswertung identifizierte das Forschungsteam potenzielle Trends und beschrieb sie detailliert. Dabei wurde der Einfluss der Trends auf unterschiedliche Aspekte der Kommunikation bewertet, darunter Führung, Ziele, Struktur, Formate, Stakeholder, Plattformen und das Kommunikationsmanagement.

Die identifizierten Trends wurden schließlich anhand eines festgelegten Bewertungsschemas priorisiert, um die fünf bedeutendsten Trends auszuwählen.

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